引言 在当今竞争激烈的市场中，品牌不仅是企业的核心资产，更是其声誉和市场地位的象征。有效的品牌保护策略是企业成功的关键。本文将探讨如何通过版权登记与商标注册的并行策略，为品牌提供全面的保护。 一、法律框架与权利内容 品牌标识，通常指的是公司或产品的商标、标志、图案等，它们是品牌识别的重要组成部分。这些标识往往具有独特的设计和创意，能够吸引消费者的注意，并在市场中建立品牌的独特形象。正因为如此，品牌标识往往被视为一种美术作品。《著作权法》和《商标法》为企业提供了法律框架，确保其创作和标识不被他人非法复制或使用。尽管两者各有侧重，但它们共同服务于品牌保护的不同目的，保护的权利内容也有所不同。 区别 著作权 商标权 定义 自然人、法人或者其他组织对文学、艺术和科学作品享有的财产权利和人身权利的总称。包括人身权（发表权、署名权、修改权、保护作品完整权）和财产权（复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权）。 商标注册人依法对所使用的注册商标享有的专用权利。 保护的客体 作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果。包括：文字作品、口述作品、音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品、美术、建筑作品、摄影作品、视听作品、工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品、计算机软件、符合作品特征的其他智力成果。 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。 取得 方式 根据《著作权法》第二条“中国公民、法人或者非法人组织的作品，不论是否发表，依照本法享有著作权”可知，自作品创作完成后，无论是否进行著作权登记，即可以享有著作权。 作品实行自愿登记。作品不论是否登记，作者或其他著作权人依法取得的著作权不受影响。 作品进行著作权登记、取得登记证书，有助于解决因著作权归属造成的著作权纠纷，并为解决著作权纠纷提供初步证据。 各省、自治区、直辖市版权局负责本辖区的作者或其他著作权人的作品登记工作。国家版权局负责外国以及台湾、香港和澳门地区的作者和其他著作权人的作品登记工作。 经过商标局核准注册的商标，商标注册人依法享有商标专有权，受法律保护。商标注册的受理机构为国家知识产权局商标局。 驳回 理由 1.不受著作权法保护的作品； 2.超过著作权保护期的作品； 3.依法禁止出版、传播的作品。 4.明显不具备独创性，如AI生成。 商标注册驳回分为“绝对理由”和“相对理由”驳回两类。绝对理由是指商标本身的缺陷导致其不能或者不适合做为商标申请和使用；相对理由是指根据商标不得与其他人的商标相同或近似从而让相关公众产生混淆。 保护 范围 /限制 根据《著作权法实施条例》第四条规定，美术作品为绘画、书法、雕塑等以线条、色彩或者其他方式构成的有审美意义的平面或者立体的造型艺术作品。即对线条、色彩等设计造型进行保护，且不存在商品/服务项目类别限制。 注册商标的专用权，以核准注册的商品和核准使用的商品为限。商标注册需要明确类别及商品/服务项目，因此，商标权利人只能在相同的商品或者相似的商品上享有专有权。 申请及保护时效 著作权登记从申请到取得登记证一般需要1-3个月。 作者的署名权、修改权、保护作品完整权的保护期不受限制。自然人发表权及财产权保护期为作者终生及其死亡后五十年。法人或者非法人组织的作品、著作权（署名权除外）由法人或者非法人组织享有的职务作品，其发表权的保护期为五十年。 在我国，注册商标申请自申请到获得注册证一般要8-10个月。注册成功后，注册商标专有权有效期10年，注册商标有效期满需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续，每次续展有效期10年。 二、“版权登记+商标注册”:协同与并行策略 1. 版权登记作为商标被驳回后的补充保障 一方面，版权登记可以作为商标被驳回后的补充保障。申请注册商标有可能在缺显等情形下被驳回。实务操作中，版权登记可以作为品牌保护的保底策略。尤其是针对因功能性限制或违反公共利益等因素导致商标无法在特定商品或服务类别上获得注册的，版权登记可以成为一种有效的补充保护机制。通过版权登记，企业可以强化其品牌标识的原创性、公示其对于品牌的所有权，从而在一定程度上弥补无法获得商标注册的不足。因此，进行品牌保护规划之初，即要考虑到商标被驳回的可能性并做好版权登记的备用计划并同步启动。 ✦ 此外，收到商标被驳回通知后需对驳回原因进行分析，因为商标缺乏显著性、商标近似、造成不良影响等原因被驳回，商标复审并非百分百成功，需就个案分析复审成功概率： 1 如判断复审成功机率较大，需15日内递交复审请求； 2 如判断复审成功机率较小，建议根据想要达到的保护力度与效果，选择备用商标或采用版权登记作为保护手段。 2. 版权登记作为前期防御提供双重保障 另一方面，版权登记作为前期防御提供双重保障。即便商标顺利注册，仍有一个漫长的等待期，通常需要8-10个月才能完成注册。在此期间，企业可能会面临品牌被模仿或盗用的风险。版权登记则提供了一种快速的保护手段。由于版权保护的申请周期较短，通常在1-3个月内即可完成，因此在商标核准前，版权证书可以起到重要的防御保护作用。这不仅有助于防止品牌在商标注册期间被侵权，还能为品牌提供初步的法律保护，增强企业在市场中的竞争力。这种双重保护机制不仅增强了品牌的法律保护力度，也提升了品牌的市场竞争力。 三、君伦案例 近期，本所受委托为某知名医院用于学术研讨交流的某一标语及相应图样提供品牌保护与规划法律服务。因医院多年来持续组织大型国际学术交流研讨会，其组织的标语及标识在业界备受关注，也因此时常出现仿冒、攀附其标识的情况出现。对此，为了更加全面的保护医院相关知识产权，在评估其商标注册风险后，本所针对性提出了“版权登记+商标注册”共行的品牌保护方案。 ✦ 1 如果能同时成功申请注册商标与版权登记，那么势必能为客户争取最全面且强力的保护； 2 如果商标商标申请被驳回，因考虑到本案相关文字及标识的商标注册申请风险较大，那么此时版权登记将会成为客户的另一重保障。 ✦ 本所在准备相关材料后，先后为客户完成了注册商标申请和版权登记申请。在商标被驳回后，本所全面评估认为复审成功概率较小，客户综合考虑放弃复审申请，为客户在原有品牌已投入使用的前提下达到“成本效益比最高”的保护效果。 四、结语 综上所述，品牌保护是企业成功的关键，而版权与商标并行策略为品牌提供了全面的保护。通过版权登记和商标注册，企业不仅可以保护其创意和标识，还可以在商标注册被驳回时利用版权登记作为保障策略。这种双保险机制不仅增强了品牌的法律保护力度，也提升了品牌的市场竞争力。对于不了解品牌保护战略的企业，可以求助于专业律师设计个性化的品牌保护方案，协助企业持续关注品牌保护的最新动态，不断优化其保护策略，以应对不断变化的市场环境。
